【中国服装圈.第 3087期】图片 起首：LILANZ

在当下的消耗海浪中，品牌不仅要布置市集的快速变化，还紧要跟消耗者的万般化需求，这就意味着握续升级成为了一条必经之路。

探索这条谈路，品牌需深入挖掘本人的中枢竞争力，同期玄妙兼并全新的理念，以编削的姿态再行界说自我。

在这个流程中，从品牌定位到营销计谋，再到企业文化，每一个体式齐需全心商量与调整，以确保品牌在升级的征程中，既能保握传统韵味，又能甘愿新的活力，从而在热烈的市集竞争中立于百战百胜。

在中国男装品牌寻求升级之路中，利郎与重生代蓄意师陈鹏的联袂，无疑是其中的一大亮点。这一相助推出的利郎“成器”胶囊系列羽绒服，不仅体现了男装品牌对年青消耗群体的深度存眷，更是一次品牌文化与新兴蓄意力量的深度兼并。

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近日，在沈阳中兴交易大厦内，利郎与陈鹏的品牌宣传举止诱骗了行业的泛泛存眷。动作重生代蓄意师的陈鹏，凭借其稀零的蓄意和厉害的市集知死力，此前已到手入围LVMH集团举办的后生蓄意师大奖，同名品牌 CHENPENG与Moncler、MM6 Maison Margiela等国外知名品牌齐有过深入相助。

这次，陈鹏以利郎「从简男装」的品牌想法为最先，从家乡中国景德镇柴烧陶器中寻找灵感，兼并器物之好意思，“以绒为骨，料为肉”，以东方制造好意思学兼并西方当代时装手法，注重材料编削与发达，将陶瓷的颜色、肌理转动为服装蓄意的面料、颜色和版型说话，打造联名系列“成器”胶囊系列羽绒服。

品牌与蓄意师品牌的相助，已成为一种市集趋势，这背后是年青蓄意师，对年青消耗者的需求有着更长远的融会，其形象也更易于被年青群体所接纳。

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但关于利郎而言，联名相助是一场深入的自我改造，更需要从中枢家具伊始。

无人不晓，羽绒服是利郎频年来的重心配置品类，利郎的“拒水羽绒”系列家具在2022年还是推出便受到了市集的热烈接待，该系列的防水和功能特点诱骗了遍及消耗者的存眷。阐明2023年的财报数据，该系列带动了利郎羽绒服举座销售额较上年同期普及了30.5%。

相关词，如安在竞争热烈的市齐集普及羽绒服家具的溢价水平，成为摆在该品牌眼前的一齐贫瘠。利郎的处分决议是-握续普及家具定位与属性，变成其稀零的家具各异化。

据悉，本年利郎羽绒服品类中的极致单品“拒水羽绒”，在性能上大幅升级，并得到了两项寰宇记录：在中枢的“拒水”性能上，“拒水羽绒”3.0罢了10000分钟超强拒水性能，比拟2.0版块的1000分钟普及10倍，被寰宇记录认证公司（WRCA）官方认证为拒水时刻最长的羽绒服。

另外，利郎“拒水羽绒”3.0选用合隆 Downtek PFC free™ 超强拒水绒，用技能技能收复羽绒名义的自然疏水油脂，达到拒水截止。更万古刻的拒水意味着，在南边冬天的湿冷环境中，利郎“拒水羽绒”3.0也能反抗空气中的水分子，保握羽绒的干燥、蓬松。

而羽绒的蓬松度是决定羽绒服御寒进度的一项紧迫秩序。经IDFL（国外羽绒羽毛检测践诺室）检测，利郎拒水羽绒蓬松度大于800，绒子含量达95%，在御寒的同期让羽绒服更飘动、自高。“寰宇超卓的超强御寒科技拒水羽绒服”，这是WRCA官方认证的利郎“拒水羽绒”3.0的另一项寰宇记录。

在中国传统男装品牌寻求转型的流程中，营销、家具和形象之间的割裂问题畸形突出。很多品牌通过走秀和找到全新的蓄意团队来展现转型的决心，但消耗者在本色购物体验中却难以感受到品牌的变化。

利郎则是采用从家具实用性伊始，到手绕过了复杂的新形象塑造和劝服流程，让消耗者径直面临家具进行购买体验。

如今，跟着国产中高端羽绒服品牌的逐步崛起，利郎积极寻找新的市集切入点，以全新家具普及品牌形象和竞争力。利郎与陈鹏的相助，亦然这一普及流程中的关节一步。

利郎与陈鹏的联名，不仅在业界掀翻了话题，深层地映射了市集风向主义调养，也意味着利郎品牌正在积极寻找稀零视角，探索一条握续的升级之路。

相关词，在这片挑战的海洋中twitter 巨臀，机遇的灯塔亦在醒目。消耗升级的趋势为品牌开荒了新的市集空间，高端化、定制化的家具和工作正逐步成为消耗市集的新宠。

发布于：山东省