海报新闻记者 田柳 报谈东京热官网

图源：爱玛电动车官方微博

　　10月11日，爱玛科技集团股份有限公司（以下简称为“爱玛”）发布公告称，公司实质贬抑东谈主、董事长兼总司理张剑被留置、立案拜谒。

　　海报新闻记者在爱玛公布的2024年半年报中看到，张剑为公司第一大鼓励，贬抑申报期末，其合手股比例达68.78%。

　　公密告出同日，爱玛科技（603529.SH）开盘波及跌停，随后跌幅有所收窄，贬抑收盘，该股报32.07元/股，跌6.91%，总市值相较10月10日收盘时缩水约20亿元。

绝色诱惑

　　“营销花路”紧跟流行趋势

　　爱玛建设于1999年，于2004年参加电动两轮车行业，前身为天津泰好意思车业有限公司（以下简称“泰好意思车业”），独创东谈主为张剑和爱妻段华。公司主贸易务为电动自行车、电动粗造摩托车、电动摩托车等的研发、分娩及销售。

　　2000年，中国的电动自行车初现分娩鸿沟，关节时期冲破、性能擢升，电动自行车冲破国标，运行成为摩托车和自行车的替代品。凭证国度统计局数据，2000年到2013年，中国电动自行车的产量从29万辆暴涨到了3695万辆，年均复合增长率达到34.21%。

　　2009年东京热官网，泰好意思车业变更为天津爱玛科技股份有限公司，专心开发电动自行车业务，获胜乘上了电动自行车行业发展的东风。也恰是在归拢年，用两年3000万元的用度签下了知绅士行歌手周杰伦的代言配合，有了周杰伦的流量，爱玛电动车也跟着“爱，就随即行径”“爱玛，可以哦”在中国电动自行车市集风生水起。

　　时任爱玛科技总司理余林对外界默示：“咱们品牌的营销额高达5亿元，3000万元仅仅很小的一部分。周杰伦代言能擢升品牌有名度，一年的品牌价值可达20亿元。”

　　而后，爱玛的“明星代言”营销之路越走越宽。2014年麇集脱手，签约韩国当红演员金秀贤，以及韩国当红组合EXO，凭借代言东谈主的流量上风，合手续充盈年青客户群体。中国市集信息拜谒业协会的数据炫耀，爱玛科技自2006年至2019年的人人累计销量已冲破4100万辆。一直到2021年，凭证中国自行车行业协会的统计数据，2021年爱玛在电动两轮车市集占有率为18.8%，位居第二。

　　爱玛的营销之路险些每一步都踩在流行趋势上。在2023年发布全新品牌定位“先锋爱玛镇定出行”，和顶流综艺节目配合，入局音乐节……同期推出一系列造型感皆备，更安妥年青东谈主审好意思的居品。

　　爱玛科技首席品牌官莫炫曾公开共享，2023年，两轮电动车行业竞争加重导致同质化趋势运行泄漏，面临行业变化，爱玛在互异化竞争上聚焦先锋标签。而且在面临行业同质化趋势时，通过加大自主车型比例来破局。

　　“营销花路”一直延续于今天，在不少有流量、有热度的电视节目、先锋杂志以及大型步履等鸿沟仍然可以看到爱玛的身影。

　　上市后功绩增速放缓

　　从2012年运行，爱玛屡次走上IPO之路，克服各样艰难，历时9年，终于在2021年年中敲钟上市。但记忆爱玛上市后近几年的财务数据，并莫得保合手此前的牢固涨幅。

　　2022年，爱玛完了贸易收入208.02亿元，同比增长35.09%；完了归母净利润18.73亿元，同比增长182.14%。2023年，全年完了贸易收入为210.36亿元，同比增长1.12%；归母净利润18.81亿元，增幅仅为0.41%，扣非净利润17.64亿元，下滑1.83%。

　　凭证2024年半年报，爱玛完了营收105.91亿元，同比增长3.66%；对应归母净利润9.51亿元，同比增长6.24%，这两个数据在2022年及2023年同期增幅别离为119.79%、29.69%，可见增幅下滑显着。

　　国度市集监督处理总局、工信部矫正发布的《电动自行车安全时期圭表》（GB17761-2018）（以下简称为《新国标》）于2019年4月15日进展膨胀，对电动功率、蓄电板电压、防火阻燃性能、充电器保护等方面作念出了具体时期条款。并端正不安妥《新国标》条款的车型将不允许登程通行。

　　《新国标》的进展膨胀激励了电动自行车换车大潮，国内的电动自行车企业也资格了一波销量增长。但跟着宇宙各地超标电动自行车过渡期参加尾声，企业的销量增长也运行呈现放慢，爱玛算作业内龙头，当然也承受了不小的反作用。

　　从2024年半年报来看，爱玛的销售用度达到4.12亿元，较上年同期增长39.08%，而研发用度为2.91亿元，较上年同期增长19.93 %。两个用度差距之大，也被不少东谈主诟病爱玛重营销而轻研发。

　　尤其近几年爱玛的负面音讯经常传出。有媒体统计，仅2024年1月至3月，爱玛的居品共七次上榜各地市集监督部门公布的电动自行车抽检不对格名单。海报新闻记者在黑猫投诉平台搜索发现，爱玛电动车充电时着火、零部件出现损坏、售后不到位等问题接续出当今消耗者的投诉事理中。

　　张剑算作独创东谈主、董事长，爱玛的中枢力量，11日被留置的公密告出后，尽管爱玛科技默示，公司其他董事、监事和高档处理东谈主员均平素履职，公司贬抑权未发生变化，董事会运作平素，分娩方向处理情况平素，上述事项不会对公司平素分娩方向产生要紧影响。但公告当日公司股价的两次跌停，一天内市值缩水20亿元，仍可以看出张剑的留置照旧为爱玛的发展再添不祥情身分。

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